- Сайты-визитки
- Интернет-магазины
- Информационные порталы
- Коммерческие сайты
все портфолио
|
Интернет-маркетинг
Оценка конкурентоспособности сайта,
стратегические исследования по проблемам продвижения сайта
Исследование структуры и эффективности WEB-сайта проводится по параметрам внутренней и внешней оптимизации, а также производится исследование конкурентной среды.
Цель исследования - определение внутренних и внешних конкурентных составляющих сайтов.
В процессе маркетингового исследований решаются следующие задачи:
- Анализ микроокружения
- Степень конкуренции по данному направлению
- Конкурентные позиции сайта (ниша, ее сильные и слабые стороны)
- Прогноз изменения стабильности внешней среды
- Определение ключевых направляющих продвижения
- Разработка стратегии продвижения сайта.
- Оценка внутренней стабильности и конкурентоспособности ресурса.
- Оценка путей развития внутреннего содержимого сайта(изменение дизайна, изменение
контента, его коррекция,
сохранение содержимого и развитие новых частей ресурса)
- Определение наличия конкурентных преимуществ в структуре сайта
- Определение ошибок в структуре и функциях сайта
Маркетинговые исследования конкурентной среды, позволяют грамотно оценить условия продвижения сайта в поисковых системах,
предвидеть степень риска продвижения, разработать оптимальную стратегию оптимизации и продвижения ресурса.
Оценка степени конкурентности среды проводится по следующим направлениям:
- Частота поисковых запросов, отражающая объем рынка;
- Динамика изменения поисковых запросов по временным интервалам;
- Число серьезных конкурентных сайтов, степень их оптимизации;
- Объем запросов данного ресурса по смежным поисковым фразам - оценка максимальной привлекательности ресурса;
- Объем смежных привлекательных запросов, возможно включенных в развитие ресурса;
- Определение максимальных и минимальных затрат на продвижение ресурса и прогноз результатов продвижения;
Определение факторов риска в продвижении ресурса в Интернет - важнейшее направление интернет-маркетинга
- частота поисковых запросов, отражающая объем рынка;
- изменение параметров ранжирования ПС;
- увеличение конкурентности в данном направлении;
- увеличение мощности существующих ресурсов появление новых крупных объектов;
- Риски, связанные с продвижением ресурса только в определенной поисковой системе, и
риски, вызванные продвижением ресурса в нескольких поисковых системах.
- Риски, вызванные вливанием новых вложений конкурентов в раскрутку.
- Оценка рисков, вызванных применением различных (в том числе и новых) технологий и ограничением бюджета.
- Выявление степени консолидации конкурентов и эффекты, вызванные консолидацией, в том числе определение количества конкурентных колец сайтов и т.д.
|
|
Оценка конкурентной среды
Каковы основные важнейшие критерии для оценки конкурентно среды, в которую предстоит влиться сайту? Факторы среды логично подразделять на приоритетные и второстепенные.
О приоритетных факторах.
- Наиважнейшим фактором является позиция конкурентов в поиске Яндекса, в дополнение - позиции в поисковой системе Google.
- Объем запросов, характерный для сайтов-лидеров. Чем уже разброс запросов у сайтов-лидеров, тем жестче конкуренция за позиции в ТОП поисковиков.
- При анализе конкурентов наиважнейшим фактором является качество ресурса. Здесь оценивается число страниц, их содержание, динамика переходов внутри сайта? Проводится анализ всех доступных фактов счетчиков статистики.
- Исследование причин попадания лидеров рынка на ТОП-овые позиции поисковых систем: качество ссылок, их доноры.
- Исследование важнейших приоритетов заказчика - деление основных запросов по частотности. Здесь важна как актуальность запроса (определяется статистической популярностью запроса), так и плотность конкурентного окружения (число сайтов, "откликающихся на позывные поискового запроса").
- Запросы подразделяются на навигационные, тематические, делятся на запросы по степени выраженности частотности, подразделяются на коммерческие и некоммерческие.
- Оценивается региональная принадлежность ресурса.
|
